曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)紅極一時(shí)的關(guān)店國(guó)市丹麥珠寶首飾品牌潘多拉如今節(jié)節(jié)敗退。

　　潘多拉近日發(fā)布二季度業(yè)績(jī)公告。裁員場(chǎng)公告中提到，曾經(jīng)原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉50間門(mén)店的紅極規(guī)模，將翻倍擴(kuò)大至100間門(mén)店。潘多此外，拉中有媒體還爆出關(guān)店計(jì)劃與裁員計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行。關(guān)店國(guó)市銷售所在的裁員場(chǎng)門(mén)店閉店之后，店內(nèi)工作人員會(huì)收到賠償金，曾經(jīng)但不再被安排至其他門(mén)店工作。紅極

　　今年7月，潘多市場(chǎng)還有傳聞，拉中潘多拉目前正與中國(guó)基金和公司談判，關(guān)店國(guó)市后期將以授權(quán)本地零售商運(yùn)營(yíng)的裁員場(chǎng)形式在華開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　十多年前，曾經(jīng)潘多拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌以“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式吸引消費(fèi)者挑選品牌旗下各種造型的珠子來(lái)完成自由搭配，贏得了一眾年輕女性的喜愛(ài)。2017年潘多拉的主打產(chǎn)品串珠手鏈的銷售額占其總收入的一半以上。

　　但隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，這個(gè)北歐珠寶品牌開(kāi)始變得不吃香了。連續(xù)幾年下跌后，潘多拉中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比從2019年的9%下降到了2024年的1%。

　　一位國(guó)內(nèi)黃金上市企業(yè)的市場(chǎng)部人士向記者分析，當(dāng)年潘多拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)國(guó)內(nèi)很少有珠寶首飾DIY的形式，外加該品牌設(shè)計(jì)洋氣，吸引了不少國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的追捧。但此后幾年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多價(jià)格更低的仿品。同時(shí)，“手鏈+串珠”的產(chǎn)品開(kāi)始泛濫。很多黃金門(mén)店，如周生生、六福珠寶、老廟等都推出了DIY黃金串珠。

　　除了時(shí)尚度，保值也成了購(gòu)買(mǎi)飾品的考量因素之一。在前幾年黃金還未大幅飆升的情況下，一串黃金珠串價(jià)格為兩三千元，這個(gè)價(jià)格和當(dāng)時(shí)與潘多拉的價(jià)格相差不大，但如今看來(lái)后者顯然更保值。潘多拉的產(chǎn)品的材質(zhì)大多是以銅銀合金和鋯石為主，“這在我們中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里就是假珠寶，偏裝飾性的，不值錢(qián)?！痹撊耸勘硎?。

　　中國(guó)的珠寶零售市場(chǎng)的局面正變得復(fù)雜。除了潘多拉這樣偏“中低端”的珠寶品牌，高端品牌也同樣面臨困局，卡地亞和梵克雅寶的銷售疲軟令其母公司歷峰集團(tuán)的珠寶部門(mén)在2025財(cái)年（2024年3月-2025年3月）的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收下滑了23%。

　　“黃金消費(fèi)群體的年輕化蠶食了其他珠寶的市場(chǎng)份額?！鼻笆鋈耸勘硎?，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來(lái)越實(shí)在，這也導(dǎo)致其他品牌光環(huán)慢慢褪色。