近期，茅臺“飛天茅臺價格跌破發(fā)行價”“飛天茅臺價格大幅下跌”的價格話題持續(xù)占據(jù)市場討論焦點。據(jù)經(jīng)銷商提供的跌破的水最新數(shù)據(jù)顯示，作為茅臺核心產(chǎn)品的元乎53度飛天茅臺，其市場價已從此前的年前3500元高位大幅回落至1700元左右，跌幅超50%，茅臺意味著茅臺價格體系正面臨近十年來最為嚴(yán)峻的價格一次考驗。

　　潮新聞記者實地走訪市場發(fā)現(xiàn)，跌破的水此次價格下行并非個例：不僅作為行業(yè)價格標(biāo)桿的元乎53度飛天茅臺出現(xiàn)“高臺跳水”，今年茅臺重點推出的年前文化系列新品，同樣未能逃過價格下滑的茅臺命運。

　　“現(xiàn)在的價格茅臺價格，幾乎回到了十年前的跌破的水水平。”擁有多年白酒銷售經(jīng)驗的元乎資深經(jīng)銷商趙玉清，對當(dāng)前市場形勢直言不諱。年前他向記者透露，往年進(jìn)入這個時間段，自己的倉庫早已堆滿兩三米高的茅臺酒箱，全力備戰(zhàn)年底銷售旺季；但如今，倉庫內(nèi)僅剩零星酒箱散落堆放，大片空出的場地顯得格外空曠?！敖衲瓴粌H庫存清得比往年快，就連補貨時都不敢多進(jìn)，生怕壓貨?！?/p>

　　趙玉清進(jìn)一步表示，價格承壓的不僅是飛天茅臺，今年兩款剛上市的新品更是遭遇“滑鐵盧”?！懊磕昴甑淄瞥龅男缕罚覀兌技挠韬裢?，希望能帶動銷售增長，但今年的新品剛上市就被市場‘打趴下了’。”以6月上市的茅臺“走進(jìn)五國”系列為例，其375毫升版本的官方申購價為1619元，短期內(nèi)價格就跌去500多元，目前市場拿貨價僅需1050元，價格跌幅令人咋舌。

　　“在目前的消費環(huán)境下，飛天茅臺近期的價格下跌，是消費回歸理性、行業(yè)邁向健康發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折，一方面政策引導(dǎo)下商務(wù)與政務(wù)消費更趨理性，其次是社會庫存得到有效消化，投機(jī)需求退潮，同時電商平臺普及讓價格更透明，這些變化促使茅臺從囤貨炒作回歸真實飲用的本質(zhì)。”白酒分析師蔡學(xué)飛告訴潮新聞記者。

　　從市場趨勢來看，茅臺正經(jīng)歷一場關(guān)鍵的屬性回歸——從過去被過度追捧的“金融屬性”，逐步向其本質(zhì)的“消費屬性”回歸。