9月19日，始祖山煙始祖鳥與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈合作呈現(xiàn)的鳥雪大型煙花項(xiàng)目"升龍"，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議?；楹我?strong>盡管當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局確認(rèn)活動(dòng)手續(xù)合規(guī)，發(fā)爭(zhēng)且使用的始祖山煙環(huán)保材料符合標(biāo)準(zhǔn)，但公眾的鳥雪質(zhì)疑聲并未平息。

"手續(xù)合規(guī)"只是生態(tài)保護(hù)的基本要求，并不等同于滿足公眾對(duì)環(huán)保的發(fā)爭(zhēng)更高期待。無論采用何種材料，始祖山煙這本質(zhì)上仍是鳥雪一場(chǎng)商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，是花為何引對(duì)原始自然環(huán)境的一次人為干預(yù)。在喜馬拉雅這樣具有特殊意義的發(fā)爭(zhēng)生態(tài)敏感區(qū)，公眾期待的始祖山煙是對(duì)自然圣地的極致敬畏與呵護(hù)。

從情感層面看，鳥雪作為以"敬畏自然"為品牌理念的花為何引高端戶外品牌，始祖鳥本應(yīng)以高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求來約束自身。唯有真正傳達(dá)出對(duì)自然的敬畏之心，才能獲得公眾的情感認(rèn)同。

從審美角度來看，煙花藝術(shù)雖美，但放置在此處卻顯得不合時(shí)宜。作為專業(yè)戶外品牌，始祖鳥理應(yīng)懂得高山的精神在于寧靜而非喧鬧。喜馬拉雅山脈原始的壯美與寂靜本身已足夠震撼，這種純粹與消費(fèi)者心中的戶外精神更為契合。人為添加的絢麗效果，反而破壞了高山的純凈與神圣感。

這場(chǎng)爭(zhēng)議值得深思。人們希望看到，品牌以更加謙卑和審慎的態(tài)度來傳遞價(jià)值觀，對(duì)自然的敬畏，應(yīng)該體現(xiàn)在每一個(gè)選擇和行為中，而不僅僅是一句口號(hào)。