同日上午，黃金據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者實(shí)探，大跌跌幅廣州太古匯老鋪黃金門(mén)店爆火，創(chuàng)年再現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)龍。金店進(jìn)門(mén)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)接待的賣(mài)爆銷(xiāo)售人員不時(shí)與排隊(duì)的顧客溝通確認(rèn)，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在1.5小時(shí)左右，排隊(duì)需要耐心等待。黃金

　　廣州太古匯老鋪黃金門(mén)店

　　老鋪黃金即將迎來(lái)新一輪漲價(jià)。大跌跌幅10月17日，創(chuàng)年老鋪黃金發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告稱，金店進(jìn)門(mén)將于10月26日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。賣(mài)爆產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情以線上線下產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。排隊(duì)這是黃金老鋪黃金年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)，此前兩次分別在今年的大跌跌幅2月和8月。

　　與老鋪黃金同頻，創(chuàng)年周大福也宣布，計(jì)劃在10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)格，大多數(shù)產(chǎn)品的提價(jià)幅度預(yù)計(jì)在12%—18%。周大福方面表示，集團(tuán)設(shè)有機(jī)制密切監(jiān)測(cè)金價(jià)波動(dòng)，并適時(shí)作出價(jià)格調(diào)整，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　近期金價(jià)的飆漲，并未澆滅消費(fèi)者的熱情。在避險(xiǎn)情緒的作用下，黃金首飾具備資產(chǎn)保值增值的需求，又具有裝飾的用途，既實(shí)用又美觀。

　　短期看來(lái)，黃金首飾的熱銷(xiāo)或許不會(huì)停。

　　相較奢侈品首飾而言，黃金首飾的價(jià)值與實(shí)時(shí)金價(jià)掛鉤，并不由品牌決定。當(dāng)前黃金漲勢(shì)繼續(xù)，消費(fèi)者熱情高漲。此外，近年來(lái)黃金首飾款式更加貼合主流審美，也吸引了消費(fèi)者的熱情。

　　在此背景下，黃金首飾品牌紛紛積極應(yīng)對(duì)，保持上進(jìn)。

　　滿足雙重價(jià)值

　　金飾價(jià)格仍保持在高位。

　　10月21日，周大福足金飾品報(bào)價(jià)1292元/克，上漲30元/克；周生生黃金足金飾品報(bào)價(jià)1289元/克，上漲27元/克。

　　金價(jià)漲聲再起，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情也仍然高漲。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪線下黃金門(mén)店看到，有不少消費(fèi)者仍在抓住漲價(jià)前的窗口期購(gòu)入定價(jià)黃金，而對(duì)于按照克重計(jì)算的黃金，也有一定的購(gòu)買(mǎi)需求，黃金首飾的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)不再是單一的消費(fèi)邏輯。

　　此外，多家黃金門(mén)店的熱門(mén)款也頻現(xiàn)斷貨。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在線下了解到的信息，老鋪黃金的素金款式例如葫蘆、香囊等部分門(mén)店已經(jīng)缺貨。一位老鋪黃金的代購(gòu)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“素金的款式最好賣(mài)，每次漲價(jià)之前都會(huì)出現(xiàn)大面積的缺貨?！?/p>

　　有漲價(jià)的預(yù)期，消費(fèi)者的行為更加受到市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。

　　一位熱衷購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的消費(fèi)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“金價(jià)上漲，我既能戴著漂亮又能享受增值，就算金價(jià)下跌，我也把它當(dāng)作一個(gè)飾品，已經(jīng)享受過(guò)它的美貌了，也并不比買(mǎi)奢侈品虧?！?/p>

　　談及對(duì)黃金首飾品牌的選擇時(shí)，上述消費(fèi)者則表示，“買(mǎi)黃金首飾除了款式以外，還會(huì)關(guān)注‘性價(jià)比’，老鋪黃金的古法黃金如果算克重和工費(fèi)，比很多牌子要更劃算，這也是它賣(mài)的更好的原因，因?yàn)辄S金本身的價(jià)格是透明的，大家都回會(huì)去算克價(jià)?！?/p>

　　品牌積極應(yīng)對(duì)

　　黃金首飾因?yàn)椤靶詢r(jià)比”而好賣(mài)，相關(guān)品牌業(yè)績(jī)也觸底回暖。

　　10月17日盤(pán)后，周大福披露截至2025年9月30日止3個(gè)月未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，公司期內(nèi)零售值同比增長(zhǎng)4.1%，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)零售值同比增長(zhǎng)3%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及其他市場(chǎng)零售值同比增長(zhǎng)11.4%。

　　周大福表示，受惠于定價(jià)產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭及計(jì)價(jià)黃金產(chǎn)品的改善趨勢(shì)，中國(guó)內(nèi)地以及中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)均全面回升。標(biāo)志性產(chǎn)品維持強(qiáng)勁銷(xiāo)售勢(shì)頭，推動(dòng)季內(nèi)兩大主要市場(chǎng)的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的同店銷(xiāo)售。

　　老鋪黃金則繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)。

　　2025年上半年，老鋪黃金營(yíng)業(yè)收入約為123.54億元，與2024年同期相比增長(zhǎng)約251.0%。毛利額約為47.05億元，同比增長(zhǎng)約223.4%。

　　值得注意的是，本輪黃金消費(fèi)的走強(qiáng)，呈現(xiàn)出投資屬性與消費(fèi)屬性共振的鮮明特征。其驅(qū)動(dòng)力不僅源于傳統(tǒng)的保值增值需求，更與黃金首飾品牌自身的產(chǎn)品革新與營(yíng)銷(xiāo)策略密不可分。

　　世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人賈舒暢分析稱，金價(jià)的上漲一般來(lái)說(shuō)會(huì)抑制金飾的噸數(shù)需求，但我們也要看到，消費(fèi)者仍在持續(xù)加大對(duì)黃金首飾的消費(fèi)。

　　據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國(guó)金飾總需求量降至194噸，同比下降28%，為2009年以來(lái)上半年的最低水平。然而，上半年消費(fèi)者在金飾上的總支出仍達(dá)1370億元，與2024年基本持平，且與2013年上半年創(chuàng)下的歷史峰值（1630億元）差距不大。

　　賈舒暢表示，這主要是因?yàn)榻陙?lái)硬足金等創(chuàng)新金飾品類的涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)的不斷更新迭代，持續(xù)吸引著消費(fèi)者。對(duì)上游企業(yè)而言，通過(guò)合理的手段進(jìn)行套期保值，平滑金價(jià)對(duì)自身庫(kù)存以及銷(xiāo)售帶來(lái)的波動(dòng)，并通過(guò)不斷地創(chuàng)新和升級(jí)推升自家產(chǎn)品的吸引力或能幫助分散一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　周大福方面在談及對(duì)后市的應(yīng)對(duì)時(shí)也表示，各圈層消費(fèi)者對(duì)不同黃金產(chǎn)品的需求持續(xù)，公司也會(huì)繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)化服務(wù)、市場(chǎng)洞察等滿足消費(fèi)者的多元需求，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　美貌與投資并存，黃金首飾提供足“情緒價(jià)值”。在此背景下，黃金首飾品牌有望開(kāi)啟業(yè)績(jī)“新曲線”。