文|《BUG》欄目 閆妍

　　王老吉和加多寶的有病院王紛爭(zhēng)又雙叒叕開(kāi)啟了。

　　近日，去醫(yī)王老吉與加多寶這對(duì)商界“老對(duì)手”再度隔空交鋒，老吉圍繞“王老吉”境外商標(biāo)歸屬問(wèn)題展開(kāi)新一輪輿論攻防。個(gè)字自9月底至10月初，怒懟雙方通過(guò)官方渠道密集發(fā)布聲明，加多就海外商標(biāo)權(quán)益范圍各執(zhí)一詞、有病院王互不相讓。去醫(yī)

　　加多寶集團(tuán)近日突然發(fā)布聲明，老吉聲稱(chēng)擁有王老吉海外商標(biāo)所有權(quán)。個(gè)字當(dāng)晚，怒懟王老吉回?fù)簦佣嗥鋰?yán)正聲明只有12字，有病院王“有病去醫(yī)院，去醫(yī)有事找法院。老吉謝謝！”

　　王老吉和加多寶這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)糾紛，其根源可追溯至2011年，至今已過(guò)去了14年。針對(duì)此次商標(biāo)糾紛的最新進(jìn)展，《BUG》欄目嘗試聯(lián)系雙方，雙方均未正面回應(yīng)此事。

　　“王老吉”境外商標(biāo)歸誰(shuí)？

　　這次的“口水戰(zhàn)”要追溯到9月30日，加多寶發(fā)布了一份頗具“勝利意味”的聲明，宣告加多寶加拿大涼茶維權(quán)告捷。

　　加多寶在這份聲明中表示，“近日，加多寶集團(tuán)在全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)領(lǐng)域接連取得重大勝利。其關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益，標(biāo)志著加多寶品牌國(guó)際化戰(zhàn)略邁上新臺(tái)階。”

　　看到加多寶這份“勝利宣言”，王老吉方面立即展開(kāi)了反擊。

　　同日晚間，廣藥集團(tuán)旗下王老吉品牌通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于“王老吉”境外商標(biāo)案件的嚴(yán)正聲明》。王老吉指出，加多寶的聲明“嚴(yán)重背離事實(shí)，蓄意誤導(dǎo)公眾”，并強(qiáng)調(diào)“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)歸屬于廣藥集團(tuán)。

　　王老吉還表示，截至2025年9月30日，白云山與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“王老吉大健康”）作為品牌權(quán)利人，已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)的注冊(cè)工作，商標(biāo)權(quán)利明確，法律保護(hù)完備。目前，加多寶集團(tuán)通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行惡意注冊(cè)，干擾公司正常拓展海外業(yè)務(wù)。針對(duì)加多寶集團(tuán)行徑，王老吉已采取維權(quán)行動(dòng)。

　　國(guó)慶假期之后，王老吉和加多寶的海外商標(biāo)權(quán)益之爭(zhēng)，再起波瀾。

　　10月10日，加多寶官方發(fā)布關(guān)于海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)的聲明。加多寶在聲明中稱(chēng)，其自二十世紀(jì)90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡?biāo)使用權(quán)，并于2000年初合法獲得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)。

　　而王老吉似乎也被徹底激怒了，直接在官方渠道發(fā)布：“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝”。這一措辭犀利的回應(yīng)，讓不少網(wǎng)友感到詫異，甚至以為看錯(cuò)了賬號(hào)：“揉了幾次眼睛，哈哈哈哈”“我反復(fù)確認(rèn)了來(lái)源……”

　　“雙雄”角逐海外市場(chǎng)

　　此次互撕背后，是兩大涼茶品牌在“出海”方面的較量。

　　白云山2025年半年報(bào)顯示，王老吉大健康公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入64.99億元，同比增長(zhǎng)8.38%；主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)與凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)12.69%和15.87%。

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，王老吉的全球化動(dòng)作不斷提速。今年8月，王老吉正式將英文標(biāo)識(shí)“WALOVI”定為國(guó)際核心品牌，同步推出四款國(guó)際罐產(chǎn)品，意欲積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前，國(guó)際罐已在上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)核心城市上市，并逐步向全國(guó)鋪開(kāi)，后續(xù)還將在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區(qū)上市。

　　據(jù)《BUG》欄目觀察發(fā)現(xiàn)，王老吉（WALOVI）國(guó)際罐已正式登陸王老吉官方旗艦店。這款主打海外風(fēng)格的產(chǎn)品，規(guī)格為經(jīng)典310ml×24 罐，定價(jià)96元，折算下來(lái)單罐均價(jià)4元。對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)常見(jiàn)的王老吉紅罐（同310ml規(guī)格），單罐價(jià)格則不足 2.5 元，兩者價(jià)差顯著。針對(duì)這一定價(jià)差異，王老吉官方客服回應(yīng)稱(chēng)：“國(guó)際罐經(jīng)典款與國(guó)內(nèi)紅罐的口味保持一致，區(qū)別主要體現(xiàn)在包裝不一樣?！?/p>

　　公開(kāi)信息顯示，王老吉早已密集在海外布局供應(yīng)鏈，僅今年上半年，就先后與寶鋼包裝、百達(dá)國(guó)際、馬來(lái)西亞P.C.I．專(zhuān)業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產(chǎn)，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷(xiāo)”模式輻射越來(lái)越多的海外國(guó)家，不斷加速出海步伐。

　　加多寶方面，對(duì)于海外市場(chǎng)也是勢(shì)在必得，并積極推進(jìn)海外布局?！盀榱俗尭嘞M(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)的涼茶品類(lèi)，加多寶集團(tuán)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在全球超過(guò)60個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)王老吉商標(biāo)，鞏固其在市場(chǎng)上的地位和品牌形象。通過(guò)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道，深入市場(chǎng)，加多寶集團(tuán)擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠(yuǎn)銷(xiāo)全世界數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！奔佣鄬氃诠嬷刑峒啊?/p>

　　根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國(guó)植物飲料類(lèi)目中，王老吉占據(jù)46.33%市場(chǎng)份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，全球植物飲料行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019—2024年復(fù)合增長(zhǎng)率近10%，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

　　長(zhǎng)達(dá)十余年的“涼茶大戰(zhàn)”

　　　王老吉和加多寶這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)糾紛，其根源可追溯至2011年。

　　1995 年，鴻道集團(tuán)（加多寶實(shí)控方）與廣藥集團(tuán)達(dá)成合作，取得 “王老吉” 品牌及罐裝飲料的獨(dú)家使用權(quán)。2011 年，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提起仲裁，指控鴻道集團(tuán)通過(guò)賄賂、續(xù)簽低價(jià)合同等手段獲取商標(biāo)使用權(quán)，仲裁委員會(huì)裁決廣藥集團(tuán)勝訴。

　　2012年，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)。鴻道集團(tuán)因此向北京市第一中級(jí)人民法院提起了撤銷(xiāo)該裁決的申請(qǐng)，但遭到駁回。

　　不過(guò)，此后鴻道集團(tuán)并未停止使用王老吉注冊(cè)商標(biāo)。

　　2014年，廣藥集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。2018年，廣東省高級(jí)人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。當(dāng)事雙方因不服該判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷(xiāo)該判決，發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。

　　2023年，廣東省高級(jí)人民法院就廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定六家加多寶公司共同侵權(quán)，判決其賠償3.17億元。對(duì)此，加多寶稱(chēng)將向最高人民法院提起上訴。

　　此外，雙方圍繞紅罐包裝也展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的激烈紛爭(zhēng)。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

　　進(jìn)入2025年，加多寶與王老吉之間圍繞海外商標(biāo)權(quán)的戰(zhàn)火再度燃起，這場(chǎng)已綿延十余年的商業(yè)紛爭(zhēng)開(kāi)啟了新的回合，至今未見(jiàn)終局跡象。

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)