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商標之爭再起，加多寶激戰(zhàn)王老吉海外

發(fā)布時間：2025-11-30 17:49:01 來源：素昧平生網(wǎng) 作者：百科

　　各執(zhí)一詞

　　近日，商標加多寶在公眾號轉(zhuǎn)發(fā)的爭再起戰(zhàn)王一篇文章，讓其與王老吉的加多商標之爭再次出現(xiàn)在公眾視野。

　　按照加多寶的寶激說法，“加多寶集團關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的老吉多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標的海外合法權(quán)益”。其擁有有效王老吉商標注冊的商標國家和地區(qū)達到63個，涵蓋北美洲、爭再起戰(zhàn)王南美洲、加多歐洲、寶激亞洲、老吉非洲和大洋洲六大洲。海外

　　對于加多寶集團就境外商標爭議發(fā)布的商標相關(guān)聲明，王老吉以“嚴正聲明”予以回應：加多寶集團所謂“侵權(quán)、爭再起戰(zhàn)王假冒、加多不正當競爭”的表述，是對商標法律定義的誤讀與誤導，其通過海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區(qū)進行惡意注冊。

　　王老吉還表示，現(xiàn)“王老吉”商標的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權(quán)利人廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標注冊工作，商標權(quán)利明確，法律保護完備。

　　值得一提的是，此前2023年7月10日，廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團與加多寶商標權(quán)糾紛案的一審判決結(jié)果顯示，該一審判決認定六（家）加多寶公司共同侵權(quán)，判決六（家）加多寶公司賠償3.17億元。對此判決結(jié)果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標屬于廣藥集團。

　　判定之難

　　王老吉和加多寶作為涼茶界的“雙雄”，雙方唇槍舌劍已久，在國內(nèi)圍繞商標等知識產(chǎn)權(quán)爭議就打了多年官司，而國外的判定讓這場爭議愈演愈烈。

　　加多寶在文章中提到在加拿大和歐盟等國家或地區(qū)訴訟的結(jié)果，“在加拿大，2024年6月7日，聯(lián)邦法院作出判決（案號：T-2051-22），確認加多寶旗下的萬捷有限公司在加拿大的八項‘王老吉’商標注冊合法有效。法院認定：萬捷有限公司合法持有‘王老吉’商標權(quán)，并通過授權(quán)生產(chǎn)、出口與分銷鏈條，在加拿大銷售‘Wong Lo Kat Herbal Tea’產(chǎn)品，構(gòu)成《加拿大商標法》項下的有效使用。與此同時，在歐盟普通法院也作出判決，維持萬捷有限公司在歐盟注冊的‘王老吉’商標。盡管廣州大健康提出異議，但法院審查后認定其主張缺乏事實與法律依據(jù)”。

　　王老吉則回應表示，“針對加多寶集團的上述惡意行徑，我司在澳大利亞、巴西、韓國、日本、德國、法國、新西蘭等21個國家/地區(qū)，以商標不使用撤銷、商標無效宣告的程序?qū)ζ鋹阂庾孕袨檫M行打擊?，F(xiàn)已有10個國家/地區(qū)的審理機關(guān)作出撤銷其商標的決定，包含加多寶集團在聲明中宣稱‘有效注冊’的數(shù)個國家/地區(qū)?！?/p>

　　東星集團董事局主席蘭世立向北京商報記者表示，“國外的商標法非常明確，誰先注冊的商標，誰就擁有權(quán)益，不存在惡意搶注、使用權(quán)，這（維權(quán)）其實都很難。但不同國家可能在相關(guān)法律方面有一些差異”。

　　晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶則認為，在跨國商標體系中，“歷史使用”與“惡意搶注”的界限從來不是黑白分明的，而是融合考慮主觀惡意與客觀使用的雙重考量。品牌的法律歸屬與市場貢獻彼此撕裂，讓“誰才是真正的王老吉”這一問題，走向了全球化的法律與輿論的雙重戰(zhàn)場。

　　知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，跨國商標訴訟中，歷史使用通常依據(jù)商標在特定國家或地區(qū)的實際商業(yè)使用證據(jù)來認定，如銷售記錄、廣告宣傳等。

　　10月9日，對于萬捷有限公司在加拿大、歐盟勝訴的法律依據(jù)等問題，北京商報記者通過郵件向加多寶集團發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復。對于王老吉是否準備上訴，在知識產(chǎn)權(quán)爭議方面后續(xù)的計劃等問題，記者向王老吉發(fā)出采訪函，并聯(lián)系相關(guān)負責人，對方表示“以聲明為準”。

　　出海較量

　　商標歸屬雙方各執(zhí)一詞，不可否認的是海外市場已經(jīng)成為國內(nèi)涼茶品牌爭奪的焦點。

　　“這起事件，本質(zhì)上是兩家長期商標權(quán)屬之爭的‘出海續(xù)集’?！痹陉惥ЬЭ磥恚斑@場拉鋸已超越法庭之爭，直接關(guān)系到雙方未來能否在跨境電商、國際分銷與資本合作中贏得主動權(quán)?！?/p>

　　根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場的降溫趨勢，全球植物飲料行業(yè)爆發(fā)式增長，2019—2024年復合增長率近10%，其中東南亞、中東等新興市場成為增長新極，2023年東南亞植物飲料增速達25%。

　　根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。

　　近年來，王老吉通過密集的海外供應鏈布局，不斷加速出海步伐。如王老吉在今年上半年先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I．專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，以“供應鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家。

　　“我們已經(jīng)在馬來西亞布局了生產(chǎn)線，并與寶鋼包裝簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來會在越南、柬埔寨等更多寶鋼包裝有工廠的地方進行本土化生產(chǎn)?！蓖趵霞蠼】诞a(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾此前表示，“目前我們在美國市場的銷量最好，其次是越南、柬埔寨、緬甸等東南亞地區(qū)，過去十年，王老吉的海外市場規(guī)模增長了6.5倍，海外市場年復合增長率超25%。”

　　白云山發(fā)布的2025年半年報顯示，王老吉上半年主營收入達64.99億元，凈利潤12.95億元，同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，增速分別為12.69%和15.87%。加多寶近年來也積極推進多元布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場，并計劃通過香港上市籌措資金。

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