（來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)） “你是溫崢溫崢嶸，那我是嶸那誰(shuí)？”演員溫崢嶸指出“她”的形象出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播間，此“她”并非她本人，演員應(yīng)由而是遭遇直播由生成式人工智能（AI）合成。溫崢嶸曾在一個(gè)直播間發(fā)出質(zhì)問(wèn)，冒事卻被對(duì)方拉黑。溫崢近日，嶸那溫崢嶸在其微博講述這一遭遇，演員應(yīng)由并呼吁：“大家一定要警惕，遭遇直播謹(jǐn)防上當(dāng)！冒事”直播間AI仿冒名人帶貨（即“AI盜播帶貨”）事件又一次引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。溫崢 近年來(lái)，嶸那網(wǎng)絡(luò)上利用AI技術(shù)合成影視明星等社會(huì)知名人士，演員應(yīng)由換臉換聲的遭遇直播視頻并不少見，一些商家未獲授權(quán)卻通過(guò)剪輯視頻、冒事拼貼文字信息，或利用AI特效仿冒明星等進(jìn)行帶貨營(yíng)銷，誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)也損害了當(dāng)事人的相關(guān)權(quán)益，諸如肖像權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)等。 “‘AI盜播帶貨’可能會(huì)侵犯原始視頻或直播內(nèi)容中的作品權(quán)利，也可能侵犯表演者享有的鄰接權(quán)?！蔽靼步煌ù髮W(xué)法學(xué)院教授焦和平在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，治理“AI盜播帶貨”需構(gòu)建司法、監(jiān)管、行業(yè)協(xié)同的全鏈條機(jī)制。 涉及多項(xiàng)著作權(quán) 當(dāng)下，很多短視頻、直播、電商平臺(tái)都存在大量利用AI進(jìn)行直播的情況。根據(jù)某平臺(tái)近日發(fā)布的治理AI仿冒名人帶貨情況的通報(bào)，違規(guī)行為主要有以下幾種情形： 1 未經(jīng)授權(quán)，利用AI仿冒名人肖像、聲音信息進(jìn)行帶貨； 2 未經(jīng)授權(quán)，內(nèi)容畫面、聲音、文案信息虛假宣稱為名人，或暗示商品與名人有直接關(guān)聯(lián)進(jìn)行帶貨； 3 未經(jīng)授權(quán)，使用名人姓名或藝名，或使用變體等形式，從昵稱到視頻刻意仿冒名人進(jìn)行帶貨； 4 未經(jīng)授權(quán)，頭像直接使用名人肖像，利用特效制作卡通形象或高度相似圖片仿冒名人進(jìn)行帶貨； 5 未經(jīng)授權(quán)，剪輯、拼貼名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過(guò)相關(guān)商品等。 據(jù)了解，不僅溫崢嶸，網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝等也遭遇類似的情況。 對(duì)于直播視頻，焦和平認(rèn)為，在直播活動(dòng)中，如果主播的講解、評(píng)述具有獨(dú)創(chuàng)性，可被認(rèn)定為口述作品；而經(jīng)過(guò)精心編排、具有獨(dú)創(chuàng)性鏡頭切換和畫面選擇的直播整體，也可能構(gòu)成視聽作品；即使直播內(nèi)容未能構(gòu)成作品，其固定化的連續(xù)影像也可能作為錄像制品受到鄰接權(quán)保護(hù)。 “在‘AI盜播帶貨’場(chǎng)景中，存在侵犯著作權(quán)人復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)與改編權(quán)的可能性?！苯购推骄唧w分析：在剪輯、拼貼名人視頻或直播片段情形下，若商家未經(jīng)授權(quán)將名人的表演視頻，如直播片段、講解視頻進(jìn)行剪輯、拼貼，屬于“數(shù)字化復(fù)制”行為；若將上述內(nèi)容上傳至電商平臺(tái)等供用戶瀏覽，則進(jìn)一步侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；若商家通過(guò)AI技術(shù)將拼貼內(nèi)容包裝為“名人本人推薦”，則是對(duì)原作品的歪曲使用，侵犯著作權(quán)人的保護(hù)作品完整權(quán)。 不僅如此，焦和平還指出，這種場(chǎng)景中，還可能侵犯表演者表明表演者身份權(quán)與保護(hù)表演形象不受歪曲權(quán)。前者是指商家未經(jīng)授權(quán)使用名人姓名或藝名，或直接使用名人頭像卻不標(biāo)明表演者身份，甚至虛假宣稱“本人推薦”，剝奪了表演者對(duì)其表演的“表明身份權(quán)”。后者是指商家通過(guò)AI技術(shù)仿冒名人肖像、聲音，或通過(guò)剪輯將名人的正常表演片段拼接為“推薦商品”的內(nèi)容，導(dǎo)致表演者的公眾形象被丑化、誤導(dǎo)，侵犯表演者保護(hù)表演形象不受歪曲權(quán)。此外，商家未經(jīng)表演者許可，將其現(xiàn)場(chǎng)表演通過(guò)AI技術(shù)自行錄制或者將合法錄制的錄播視頻剪輯后在網(wǎng)絡(luò)上傳播，侵犯了表演者對(duì)其表演的復(fù)制、傳播等行為享有許可、獲酬權(quán)，未經(jīng)許可的商業(yè)使用均屬侵權(quán)。 多維度協(xié)同治理 溫崢嶸遭“AI盜播帶貨”事件發(fā)生后，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)有所行動(dòng)，在發(fā)布治理通報(bào)的同時(shí)也表示，AI內(nèi)容侵權(quán)識(shí)別是行業(yè)性技術(shù)難題，惡意仿冒賬號(hào)也在不斷與平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)對(duì)抗。如何治理，是擺在行業(yè)面前的一道難題。 在焦和平看來(lái)，治理“AI盜播帶貨”需構(gòu)建司法、監(jiān)管、行業(yè)協(xié)同的全鏈條機(jī)制，包括發(fā)布司法標(biāo)準(zhǔn)，明確AI場(chǎng)景下的權(quán)利邊界；強(qiáng)化行政監(jiān)管，強(qiáng)化全流程執(zhí)法；督促行業(yè)自律，推動(dòng)平臺(tái)與商家的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。其中，在強(qiáng)化行政監(jiān)管方面，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)AI生成內(nèi)容工具的監(jiān)管，要求AI工具提供者在用戶生成的涉及人物形象的內(nèi)容中顯著強(qiáng)制嵌入“非真人原聲”標(biāo)識(shí)。同時(shí)，網(wǎng)信部門應(yīng)要求平臺(tái)對(duì)AI生成內(nèi)容進(jìn)行前置審查，對(duì)仿名人帶貨內(nèi)容，要求平臺(tái)主動(dòng)核查是否取得表演者授權(quán)。此外，版權(quán)行政管理部門應(yīng)建立AI侵權(quán)舉報(bào)平臺(tái)，接收被仿冒者、消費(fèi)者的舉報(bào)，對(duì)查實(shí)的侵權(quán)行為，依法責(zé)令商家停止侵權(quán)、賠償損失，并將其納入“知識(shí)產(chǎn)權(quán)失信名單”，向平臺(tái)通報(bào)，且需不定期向平臺(tái)用戶公開。 治理“AI盜播帶貨”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)扮演著重要的角色。焦和平認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)防控”：首先，需承擔(dān)“通知-刪除”義務(wù)，接到權(quán)利人的侵權(quán)通知后，應(yīng)及時(shí)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施，若未及時(shí)采取措施，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與侵權(quán)商家承擔(dān)連帶責(zé)任；其次，針對(duì)AI生成內(nèi)容，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)主動(dòng)審查義務(wù)，通過(guò)AI檢測(cè)技術(shù)識(shí)別“仿名人形象”“未標(biāo)識(shí)AI內(nèi)容”的商品鏈接，并向權(quán)利人披露侵權(quán)商家的真實(shí)身份信息，協(xié)助權(quán)利人維權(quán)；再次，平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)與制度治理，如通過(guò)技術(shù)防控來(lái)識(shí)別“仿名人AI內(nèi)容”，建立“商家資質(zhì)審核機(jī)制”，完善懲戒機(jī)制等。 “AI數(shù)字人直播是直播市場(chǎng)發(fā)展的重要方向之一，而大量的AI仿冒名人帶貨行為嚴(yán)重影響了直播帶貨市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境?！敝袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹磊在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于電商平臺(tái)是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任需要依據(jù)兩個(gè)原則：一是“避風(fēng)港原則”，平臺(tái)在接到侵權(quán)通知后，只要能及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容，即可不承擔(dān)責(zé)任，這源于網(wǎng)絡(luò)信息海量，平臺(tái)難以事前全面審查；二是“紅旗原則”，當(dāng)侵權(quán)行為非常明顯時(shí)，平臺(tái)必須主動(dòng)采取行動(dòng)。此外，MCN機(jī)構(gòu)（與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)內(nèi)容的實(shí)體或組織）也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。 據(jù)悉，對(duì)于多個(gè)帶貨直播間的侵權(quán)行為，溫崢嶸團(tuán)隊(duì)已進(jìn)行取證，并發(fā)出了律師函。溫崢嶸也通過(guò)微博發(fā)聲：“堅(jiān)決維護(hù)粉絲和廣大消費(fèi)者的權(quán)益，粉絲、消費(fèi)者朋友們一定注意甄別，不要上當(dāng)受騙，如果看到有假冒我或其他藝人朋友的內(nèi)容，馬上向平臺(tái)投訴舉報(bào)?！保ū緢?bào)記者 竇新穎） 來(lái) ?源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 原標(biāo)題：演員溫崢嶸被多個(gè)直播間AI合成帶貨，業(yè)界呼吁加大治理——對(duì)“AI盜播帶貨”說(shuō)“不” 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載 編 ?輯：晏 如 責(zé) ?編：孫雅曼