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出于引流獲客、雙十一平臺競爭等目的即飛，電商平臺經(jīng)常對茅臺、天茅臺電貼五糧液等高端白酒給予官方補貼折扣；第三方商家入駐開出的商補低價也不斷刷新消費者對產(chǎn)品價格的心理預(yù)期。

消費趨勢難以逆轉(zhuǎn)，跌破近年來白酒企業(yè)對線上渠道的雙十一態(tài)度從抵觸、被動布局到主動擁抱。即飛

這也使得白酒的天茅臺電貼即時零售渠道增長迅速。根據(jù)美團閃購數(shù)據(jù)，商補國慶節(jié)前最后一個周末，跌破平臺白酒品類銷量同比增長約8倍。雙十一茅臺、即飛五糧液、天茅臺電貼瀘州老窖、商補汾酒、跌破劍南春等頭部品牌單日成交額均突破千萬元級別。

國慶前夕，原本僅支持上門自取和快遞配送的“i茅臺”app官宣，正式上線即時配送服務(wù)，消費者下單最快30分鐘收貨。目前僅支持1L裝飛天茅臺和精品版500ml飛天茅臺兩款產(chǎn)品。

“雙十一”正式啟動，新一輪“價格戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。

10月14日，貴州茅臺通過官方微信公眾號發(fā)布渠道提示，提醒消費者選擇官方、正規(guī)渠道購酒。記者注意到，貴州茅臺將天貓、京東、蘇寧易購等十余家合作平臺的自營渠道確認(rèn)為正規(guī)購買途徑，但拼多多、淘寶、美團三個主流平臺不包括在內(nèi)。

今年白酒行業(yè)整體低迷，貴州茅臺將全年經(jīng)營目標(biāo)定為9%增長。

上半年公司表現(xiàn)穩(wěn)健，實現(xiàn)營收910.94億元，同比增長9.16%；歸母凈利潤454.03億元，同比增長8.89%，符合市場預(yù)期。

不過，被看作酒企未來業(yè)績“蓄水池”的合同負(fù)債指標(biāo)出現(xiàn)大幅下滑。其預(yù)收貨款為55.07億元，與年初的95.92億元相比減少超42%，一定程度上反映經(jīng)銷商的鋪貨意愿下滑。

今年，飛天茅臺價格的頻繁波動引發(fā)市場熱議。

有媒體報道，茅臺集團總經(jīng)理王莉9月在華東調(diào)研期間與機構(gòu)投資者召開了一場小范圍交流會，其在會上表示，公司會把飛天茅臺批發(fā)價維持在1800元以上，強調(diào)量價平衡。

但據(jù)第三方平臺今日酒價10月17日數(shù)據(jù)，飛天茅臺散瓶批發(fā)價報1750元/瓶，已連續(xù)20天低于1800元。