發(fā)布會(huì)上，武俠風(fēng)一個(gè)個(gè)CEO比誰(shuí)更會(huì)講段子，新華新能象零部件的社批神秘名字越來(lái)越像武俠小說(shuō)，從“龍鱗電池”到“天眼智控”，源車(chē)友商滿嘴武俠風(fēng)，企亂聽(tīng)起來(lái)玄乎，拉踩零件卻常常只是命名普通技術(shù)的包裝。
而這些名字背后的普通技術(shù)，往往是技術(shù)些換湯不換藥的舊瓶裝新酒。比如有的刻意所謂“創(chuàng)新電驅(qū)系統(tǒng)”，拆開(kāi)一看其實(shí)就是武俠風(fēng)換了個(gè)殼的常規(guī)電機(jī)。
技術(shù)原理不復(fù)雜，新華新能象包裝詞匯倒是社批神秘一個(gè)比一個(gè)高大上。這種“語(yǔ)言腐敗”，源車(chē)友商讓普通消費(fèi)者看得一頭霧水，企亂買(mǎi)車(chē)像是在考古。
更讓人無(wú)奈的是，車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)方式也變了味。很多發(fā)布會(huì)不忘拉踩同行，暗示對(duì)手落后，甚至直接用數(shù)據(jù)和視頻影射競(jìng)爭(zhēng)者。有的車(chē)企嘴上不說(shuō)，暗地里各種影射同行。什么“友商某款車(chē)缺這少那”，什么“我們領(lǐng)先幾代”，甚至公然在發(fā)布會(huì)上用數(shù)據(jù)、視頻“內(nèi)涵”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
一些高管更是把宣傳推向極端。有的宣稱自家智駕系統(tǒng)可以讓司機(jī)一路打盹，有的甚至說(shuō)開(kāi)車(chē)能延壽三十年。這些話聽(tīng)起來(lái)像段子，卻被當(dāng)成賣(mài)點(diǎn)。
除了“吹?！?，他們還極度反感別人說(shuō)真話。有媒體發(fā)布對(duì)其車(chē)型的負(fù)面測(cè)評(píng)，立馬收到律師函。甚至有車(chē)主投訴車(chē)輛問(wèn)題后，被要求簽署保密協(xié)議，車(chē)標(biāo)被摳、車(chē)身被蓋布，視頻一上傳賬號(hào)就被封。
除了夸大宣傳，數(shù)據(jù)造假也屢見(jiàn)不鮮。有車(chē)企宣稱“3分鐘訂單破萬(wàn)”，但事后被爆出大量“刷單注水”。月銷(xiāo)量表單更新頻率高得離譜，幾乎每隔幾天就能看到“最新銷(xiāo)量王”輪番登場(chǎng)。早已不是為了公布成績(jī)，而是為了制造聲量。
新華社指出，工信部等部門(mén)已啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，打擊虛假宣傳。新華社評(píng)論強(qiáng)調(diào)，夸張贏不來(lái)真口碑。吹牛說(shuō)不出硬實(shí)力。車(chē)企必須注重核心技術(shù)。安全可靠的品質(zhì)和創(chuàng)新才能讓行業(yè)健康發(fā)展。
有網(wǎng)友評(píng)論得好：“你再難，也沒(méi)有起早貪黑賺錢(qián)、真金白銀買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者難?！避?chē)企們不能只想著如何“說(shuō)得好聽(tīng)”，而要踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做扎實(shí)。技術(shù)是基礎(chǔ)，服務(wù)是保障，營(yíng)銷(xiāo)只是錦上添花。
如果繼續(xù)沉迷于“巧嘴”與“浮夸”，不久的將來(lái)，市場(chǎng)自然會(huì)給他們一記響亮的耳光。消費(fèi)者會(huì)用腳投票，把那些靠忽悠起家、靠套路維持的廠商淘汰出局。
畢竟，車(chē)不是用來(lái)聽(tīng)的，是用來(lái)開(kāi)的。當(dāng)潮水褪去，最終為這些亂象買(mǎi)單的，還是消費(fèi)者。
