“我們從旅行中獲取的樂(lè)趣，或許更多地取決于我們旅行時(shí)的人住心境，而不是進(jìn)風(fēng)景里酒店我們旅行的目的地本身?！?阿蘭·德波頓在《旅行的游催億新藝術(shù)》中的這句話，恰是生萬(wàn)商機(jī)當(dāng)下青年旅行觀念轉(zhuǎn)變的最佳注腳。

當(dāng)旅行的年輕意義從抵達(dá)某地轉(zhuǎn)向安放內(nèi)心，曾經(jīng)風(fēng)靡的人住“特種兵式旅行” 便自然褪去熱度。要說(shuō)當(dāng)下最時(shí)興的進(jìn)風(fēng)景里酒店旅行方式，主打松弛閑散的游催億新“酒店游”絕對(duì)chill。

現(xiàn)如今，生萬(wàn)商機(jī)越來(lái)越多的年輕旅行者不再帶有功利性，而是人住試圖真正去尋找一處得以釋放心理壓力的能量補(bǔ)給站。要說(shuō)他們旅行的進(jìn)風(fēng)景里酒店唯一目的，可能就是游催億新找一家具有在地文化特色的酒店。

以前旅行是生萬(wàn)商機(jī)“打卡景點(diǎn)”，現(xiàn)在是“選好酒店躺平”。在集體情緒高壓時(shí)代，酒店早已不再局限于空間消費(fèi)，而是承載了地理海拔、文化海拔與精神海拔三重高度的生活大容器，更是旅游敘事從快轉(zhuǎn)為慢的價(jià)值轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是酒店業(yè)場(chǎng)景革命的開始。

從刷景點(diǎn)到躺酒店

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或許連旅游界大V徐霞客也沒(méi)料想到，400多年前，自己的旅行方式是多么前衛(wèi)、多么符合現(xiàn)代人的旅游觀——“余謂游不必騎、亦不必同，惟指示之功，勝于追逐”。

用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)就是：“我不要走馬觀花，也不愿意跟團(tuán)游，我要細(xì)細(xì)探索、深入體驗(yàn)，不急著到處打卡?！?/p>

在經(jīng)歷了兩年轟轟烈烈的特種兵式旅行后，消費(fèi)者終究是乏了。部分旅行愛(ài)好者開始轉(zhuǎn)向徐霞客式的在地深度慢游。

高強(qiáng)度打卡游，固然可以集齊很多知名景點(diǎn)的LBS，但緊湊的行程往往以體力的耗竭為代價(jià)，假期結(jié)束時(shí)就是氣球泄氣的時(shí)候。有數(shù)據(jù)表明，62%的年輕人會(huì)在旅行結(jié)束后常常感到沮喪，或因照片拍得不好，或因沒(méi)有足夠的時(shí)間深入游覽景點(diǎn)。

“許多人旅游時(shí)感到的疲憊，本質(zhì)上是身體和心理需求的沖突。身體需要放松，而心理卻因?yàn)椤镉兴怠膱?zhí)念無(wú)法真正慢下來(lái)。這種矛盾產(chǎn)生的內(nèi)耗，往往比身體疲勞更讓人感到疲憊?！北本煼洞髮W(xué)心理學(xué)教授李明道出了高強(qiáng)度旅游并不快樂(lè)的根本原因。

“以前旅游是‘上車睡覺(jué)、下車拍照’，1天連軸轉(zhuǎn)五六個(gè)景點(diǎn)，回家只剩一身疲憊?，F(xiàn)在只想找個(gè)親子主題酒店，讓小朋友在度假區(qū)內(nèi)隨便玩玩，最主要的是輕松不費(fèi)媽?！?90后寶媽Luna道出了選擇安吉云上草原景區(qū)度假酒店的緣由。

Luna的感慨，道出了當(dāng)下無(wú)數(shù)旅者的心態(tài)轉(zhuǎn)變。這種從趕場(chǎng)式觀光到沉浸式休憩的切換，正是當(dāng)下最時(shí)髦的旅行方式。根據(jù)美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期以來(lái)，“躺平游”攻略筆記較去年同期上漲70%；47%的年輕人更傾向于在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗(yàn)，而不是游覽多個(gè)地方。

艾媒咨詢?cè)?024年關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者國(guó)慶假期外出旅游偏好的旅行節(jié)奏調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有43.93% 的消費(fèi)者偏好度假式旅游，他們將休息放在首位，而打卡景點(diǎn)則取決于心情。

那么，這群閑散客人，在酒店里究竟在做什么呢？根據(jù)DT商業(yè)觀察調(diào)查統(tǒng)計(jì)，位居榜首的答案是睡覺(jué)（86%），就連發(fā)呆（49%）也遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開健身（40%）、看書（28%）……

由此看來(lái)，對(duì)于厭倦了人擠人的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅行訴求似乎又回到了人類文明的起點(diǎn)——吃好喝好，最重要的是睡好。如果從睡夢(mèng)中醒來(lái)，睜開眼就能看到讓人一眼淪陷的無(wú)價(jià)窗景，那自然是最好不過(guò)了。

越有特色越受歡迎

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實(shí)際上，“找個(gè)地方躺著”并不是今年的新鮮產(chǎn)物。小紅書上的#staycation（宅度假）相關(guān)話題已悄然流行了兩三年，目前已有1.1億瀏覽量，有接近40萬(wàn)人參與討論。

顧名思義，“staycation”就是“stay+vacation”，即在家或者離家不太遠(yuǎn)的地方度過(guò)休閑假期。早在21世紀(jì)初美國(guó)經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí)期就出現(xiàn)過(guò)。那時(shí)候中產(chǎn)家庭財(cái)富縮水，便開始流行在家附近度假。國(guó)內(nèi)疫情后爆發(fā)的周邊游，與之大同小異。

在我們看來(lái)，當(dāng)宅度假?gòu)纳缃辉掝}落地為實(shí)際消費(fèi)需求，酒店不再是單純的住宿空間，而是需要從地理、文化、精神三重維度升級(jí)體驗(yàn)。在此趨勢(shì)下，特色酒店還是備受青睞。

根據(jù)抖音生活服務(wù)9月最新發(fā)布的“心動(dòng)榜酒店”來(lái)看，平臺(tái)“特色酒店”相關(guān)內(nèi)容播放量已突破350億次。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，令消費(fèi)者心動(dòng)的酒店，主要由6大決策因子驅(qū)動(dòng)：無(wú)價(jià)窗景、文化探尋、自然療愈、親子友好、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、品質(zhì)商旅等。

首先，從決策鏈路上來(lái)講，消費(fèi)者不趕行程，并不代表完全沒(méi)有出片的需求。他們只是將打卡的期待放在了作為旅行第一站的酒店。這也是為什么無(wú)敵窗景會(huì)位居酒店高溢價(jià)房間之首。

其次，無(wú)論是文化探尋，還是自然療愈，亦或是親子友好等標(biāo)簽，都向酒店業(yè)指明了一個(gè)方向——酒店的在地文化定位越精準(zhǔn)，越能吸引細(xì)分人群，即越有特色越受歡迎。

針對(duì)此種消費(fèi)趨勢(shì)，希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁黃劼女士在接受媒體采訪時(shí)表示，“年輕旅行者優(yōu)先考慮符合個(gè)人興趣以及具有文化自豪感的體驗(yàn)。我們?cè)谌蛘{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，該人群的旅行偏好包括慢旅行、懷舊旅行、短途游，以及睡眠度假等，這些偏好并非打卡式旅行，而是更注重挖掘目的地文化，像本地人一樣體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?，從而達(dá)到放松身心、獲得樂(lè)趣和靈感的旅行目的。”

總之，游客對(duì)趕場(chǎng)式旅游的背離，本質(zhì)是對(duì)度假本質(zhì)的再認(rèn)知。酒店躺平游，并不是無(wú)欲無(wú)求，相反會(huì)對(duì)酒店的接納能力提出更高更全面的要求。

宅度假的萬(wàn)億新商機(jī)

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酒店游的興起，不僅重塑了游客的度假方式，更催生了一條涵蓋住宿+餐飲、文化、地產(chǎn)的新產(chǎn)業(yè)鏈?！白∷?” 多場(chǎng)景融合，目前已成為品牌撬動(dòng)增長(zhǎng)的密碼。

在此趨勢(shì)下，主打沉浸式體驗(yàn)的生活方式酒店開始逆勢(shì)增長(zhǎng)。來(lái)自抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音特色酒店數(shù)量相較2022年增長(zhǎng)了73%。2025年以來(lái)的增長(zhǎng)則更加亮眼。以今年五一和暑期為例，該平臺(tái)上特色酒店的核銷訂單量分別同比增長(zhǎng)133%、83%。

從相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，艾瑞咨詢?cè)缜皵?shù)據(jù)顯示，自2020年開始短途游市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲，而2024 年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.5 萬(wàn)億元，其中周邊游市場(chǎng)將增長(zhǎng)至6000 億元。

面對(duì)廣闊的市場(chǎng)空間，部分酒店已經(jīng)從單一住宿轉(zhuǎn)向一站式場(chǎng)景化服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，甚至部分高端酒店已經(jīng)開始打造以酒店為中心的線路體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。例如，希爾頓集團(tuán)、松贊、萬(wàn)豪等酒店品牌皆動(dòng)作敏銳地推出了深化用戶在地體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品。

對(duì)此，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊指出，中國(guó)旅游正在迎來(lái)度假時(shí)代，酒店的核心產(chǎn)品不再只是一間客房，而是內(nèi)容、體驗(yàn)和生活方式。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)專家表示，酒店行業(yè)相關(guān)品牌能否接住這波趨勢(shì)紅利，關(guān)鍵在于能否真正為消費(fèi)者提供消費(fèi)價(jià)值，而不是打著特色酒店的旗號(hào)，暗戳戳地割著這波旅修人的韭菜。

可以肯定的是，酒店游的流行，與其說(shuō)是選擇了一種新的度假方式，不如說(shuō)是選擇了一種更從容的生活態(tài)度。如今的中國(guó)旅行者正在重新定義旅行的意義，它不再僅僅關(guān)乎社交媒體上的打卡清單和朋友圈的九宮格素材，而是一場(chǎng)超越生活瑣碎且?guī)в腥松饬x探索的心靈旅修。