新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）8月19日，賣股據(jù)報(bào)道法國(guó)運(yùn)動(dòng)零售巨頭迪卡儂（Decathlon）正計(jì)劃出售中國(guó)子公司約30%的高端國(guó)傳股權(quán)。這一業(yè)務(wù)初步估值區(qū)間約10億至15億歐元（折合人民幣84億元至126億元）。化轉(zhuǎn)

對(duì)此，型期迪卡儂中國(guó)在回復(fù)媒體時(shí)表示，儂中“迪卡儂始終扎根中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展，聞再攜手中國(guó)消費(fèi)者和合作伙伴并肩前行。起新我們堅(jiān)定踐行企業(yè)使命：用運(yùn)動(dòng)的京報(bào)力量創(chuàng)造美好生活，讓運(yùn)動(dòng)的賣股快樂在中國(guó)觸手可及。對(duì)市場(chǎng)傳言，高端國(guó)傳我們不予置評(píng)。化轉(zhuǎn)”

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，型期早在今年4月，儂中迪卡儂中國(guó)就已有“賣身”傳聞。聞再當(dāng)時(shí)迪卡儂中國(guó)官方回應(yīng)的起新也是“不予置評(píng)”。

成立已有49年的迪卡儂于1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一開始主要從事生產(chǎn)采購(gòu)業(yè)務(wù)，直到2003年在上海開出第一家線下零售店，此后隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，迪卡儂也相應(yīng)加大了布局。2010年，迪卡儂中國(guó)開始自營(yíng)物流時(shí)代，2015年迪卡儂中國(guó)商場(chǎng)數(shù)量達(dá)到166家，2017年底達(dá)到約260家。盡管最近幾年門店有所收縮，迪卡儂在中國(guó)的門店數(shù)量依然在200家以上。

在“賣身”傳聞背后，用低價(jià)打開市場(chǎng)的迪卡儂近年來面臨業(yè)績(jī)壓力。2023年，迪卡儂營(yíng)收156億歐元，增長(zhǎng)率僅為1.15%。

對(duì)于平價(jià)大眾市場(chǎng)的挖掘逐漸看到天花板的迪卡儂于2024年開始伸手進(jìn)入高端市場(chǎng)。在宣布漲價(jià)、發(fā)布全新LOGO后，迪卡儂對(duì)原有的業(yè)務(wù)線進(jìn)行重組，推出了公路自行車、跑步、攀巖、狩獵四大專業(yè)品牌，意圖向大眾打造一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的形象。

作為迪卡儂全球前五重要的市場(chǎng)，迪卡儂中國(guó)是除法國(guó)本土以外第一個(gè)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的海外市場(chǎng)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者還注意到，在轉(zhuǎn)型期的今年6月28日，迪卡儂中國(guó)一天連開三店，且均位于城市黃金地段。此外，迪卡儂也表示將持續(xù)新開店及推動(dòng)老店煥新升級(jí)，今年總數(shù)將達(dá) 20 至 30 家，進(jìn)一步夯實(shí)本土化布局。

然而，高端專業(yè)品牌的培育需要漫長(zhǎng)的周期。短期來看，迪卡儂的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在業(yè)績(jī)方面尚無顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，2024年，公司營(yíng)收162億歐元，僅增長(zhǎng)3.8%，未回到雙位數(shù)增長(zhǎng)的軌道；凈利潤(rùn)同比下滑15.5%至7.87億歐元，盈利能力面臨挑戰(zhàn)。

編輯 岳彩周

校對(duì) 柳寶慶