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內(nèi)容摘要：而在另一個知名電商平臺上，規(guī)格為53度/500ml 的飛天茅臺百億補(bǔ)貼拼團(tuán)價低至1499元/瓶，商品頁面顯示“周銷量飆升超2倍”、“官方最高補(bǔ)貼價329元，限購1件”、“該商品100%正品，假一賠十”

　　而在另一個知名電商平臺上，打假規(guī)格為53度/500ml 的元搶引流飛天茅臺百億補(bǔ)貼拼團(tuán)價低至1499元/瓶，商品頁面顯示“周銷量飆升超2倍”、飛天“官方最高補(bǔ)貼價329元，名酒限購1件”、雙電商低“該商品100%正品，補(bǔ)貼播間假一賠十”等信息，價再降直酒企顯示的打假銷量為“總售58.4萬+”。對應(yīng)的元搶引流運(yùn)營店鋪客服對記者表示，“這款產(chǎn)品沒有瑕疵，飛天支持開箱驗(yàn)貨”。名酒

　　需要指出的雙電商低是，上述低價促銷的補(bǔ)貼播間店鋪或者頻道均不在此前茅臺、五糧液所公布的價再降直酒企正規(guī)銷售渠道中。

　　在今年“雙11”來臨之際，打假茅臺、五糧液、國臺酒業(yè)、貴州習(xí)酒、水井坊、舍得酒業(yè)等多家白酒企業(yè)主動出手，紛紛公示正規(guī)銷售渠道。其中，五糧液更是直接點(diǎn)名46家非官方授權(quán)店鋪，涉及六大平臺，將“打假”行動升級。

　　此外，在近日召開的2025年第三季度業(yè)績說明會上，對于電商低價促銷，貴州茅臺董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）表示，“當(dāng)前，公司正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級市場監(jiān)管部門推動協(xié)同共治。借此機(jī)會，再次溫馨提示廣大消費(fèi)者，請認(rèn)準(zhǔn)官方、正規(guī)渠道。”

　　有線下經(jīng)銷商稱“飛天1760元已是歷史最低價”，機(jī)構(gòu)稱白酒加速出清

　　就電商低價促銷所帶來的沖擊，記者也采訪了多家線下的白酒經(jīng)銷商。記者了解到，當(dāng)前線下規(guī)格為53度/500ml的飛天茅臺零售價格普遍在1760元左右，規(guī)格為52度/500ml的五糧液普五價格普遍在880元左右。

　　一位上海地區(qū)的白酒經(jīng)銷商對記者表示，“飛天1760元已經(jīng)是歷史最低價，基本上不賺錢，相比拿貨成本，每瓶利潤僅剩下10元-20元?！睂τ诰€上低價促銷，該經(jīng)銷商表示，“像線上低價補(bǔ)貼的茅臺，可能存在回收酒流入平臺的風(fēng)險，另外，最麻煩的是消費(fèi)者一旦買到假酒，維權(quán)過程會比較煩瑣，且時間持續(xù)較長。”

　　一位山東地區(qū)的酒商對記者表示，不擔(dān)心線上低價促銷的沖擊。該經(jīng)銷商稱，“憑借自己多年的經(jīng)驗(yàn)，對飛天茅臺還是很有信心的，而且經(jīng)過多年積累，自身和客戶合作穩(wěn)定，客戶禮贈、商務(wù)用酒還是更愿意選擇正規(guī)渠道?！?/p>

　　從批發(fā)參考價來看，今年以來，飛天茅臺的批發(fā)價持續(xù)下探，先后跌破2000元、1900元、1800元、1700元等多個重要關(guān)口。相比飛天茅臺，五糧液普五和國窖1573的批價波動相對稍小。

　　據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露數(shù)據(jù)顯示，11月10日，25年飛天散瓶（53度/500ml）與前一日持平，報(bào)1640元/瓶；25年飛天原箱較前一日下跌15元，報(bào)1660元/瓶。據(jù)該平臺年初披露的數(shù)據(jù)，2025年飛天茅臺散瓶及原箱的批發(fā)參考價均超2200元/瓶。此外，規(guī)格為52度/500ml的五糧液普五（八代）批發(fā)參考價報(bào)855元/瓶，年初報(bào)價為950元/瓶；國窖1573（52度/500ml）批發(fā)參考價為850元/瓶，年初報(bào)價為860元/瓶。

　　對于白酒行業(yè)的展望，國泰海通發(fā)布研報(bào)稱，白酒加速出清，底部已現(xiàn)。2025年三季度白酒加速出清，從次高端-地產(chǎn)酒-高端陸續(xù)出清。與2012年至2014年相比，本輪周期需求和預(yù)期的調(diào)整幅度相對較小、調(diào)整周期明顯拉長。上一輪白酒調(diào)整呈V型，行業(yè)出清速度快；本輪調(diào)整在前期更像U型，今年三季度起大幅下修，單季度跌幅超過上一輪最低值，行業(yè)進(jìn)入加速調(diào)整期，動銷見底，報(bào)表、庫存加速出清。

　　開源證券研報(bào)指出，產(chǎn)業(yè)層面白酒企業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，行業(yè)需求下行的結(jié)果已由終端經(jīng)渠道傳導(dǎo)至廠家，體現(xiàn)為酒企公司報(bào)表業(yè)績增速放緩。后續(xù)展望，酒廠仍克制壓貨以推進(jìn)渠道庫存去化，為長期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，但短期報(bào)表仍處于出清階段。

　　截至11月10日收盤，貴州茅臺報(bào)1462.30元/股，漲2.02%；五糧液報(bào)120.80元/股，漲3.47%。

　　澎湃新聞記者 郭莎莎